任正非为何说:华为永远不做手机,谁提做手机,谁下岗?

作者: SEO工具 日期: 2020-07-27 09:42:46 人气: - 标签: 手机 芯片

科技速递:

从IDC数据来看,2020年第一季度,华为手机出货量超过2.7亿部,虽然总体出货数量稍低于韩国三星,但是依然保持了增长的强势劲头,尤其是自研海思芯片的崛起,让华为能够成为三星、高通之外独立研发芯片的企业。

相比于苹果缺乏基带处理器的研发能力,需要外挂三星的基带处理器,华为自研的一体芯片,优势越来越明显。看着华为手机强势劲头,很难想象华为之前一直是排斥做手机,任正非甚至在内部经常强调:华为永远不做手机,谁提做手机,谁下岗。


任正非为何说:华为永远不做手机,谁提做手机,谁下岗?


华为为何不做手机?

我们现在很难想象,华为早期是做终端的,而且非常重视终端业务。1994年,当华为最拿手的C&C08交换机刚刚研发出来的时候,就成立了通信终端项目。1996年,通讯终端项目甚至上升到事业部的高度,当时研发了各类电话机,比如子母机、桌面电话、浴室电话、挂式电话,还有各种录音功能的电话等。

可是华为的主营业务是交换机,一台交换机价格上百万,甚至上千万,华为主要的客户也主要是这些大客户。面对企业端大客户,产品除了拼功能和质量外,还需要和客户建立长期的信任关系,做好客户的服务工作。所以华为无论是销售团队,还是研发团队都是围绕大客户搭建的。


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但是像电话这类终端业务,面对的是个人消费者,他们关注的往往是广告宣传,明星效应。当年谁能拿下广告的标王,谁就能够在个人消费端领域大卖,秦池、脑白金无一例外。无论是广告的投放,还是渠道的建设,华为经验几乎为零。

在市场上,华为遇到了类似华强北小作坊的竞争,他们不但品种多,产品更新快,而且价格非常低廉。小作坊经营灵活,可以用各种手段控制成本,而华为还是采用从上至下的管理模式,下面的这些组织不但没有人事、财务权限,甚至没有决策权,事事都需要向上汇报。


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这就注定了华为在终端业务上惨败,这也让任正非认为华为没有做终端的基因,他甚至在内部不止一次的强调:华为永远不做终端。原信息产业部主动给华为办生产、销售手机的牌照,都被任正非给拒绝了。

华为不做手机,不是表面上看放弃了一部分的市场,同时它也失去了做终端机测试的能力。当你的通信设备做出来的时候,需要这些终端设备进行测试,可是市场上此类设备还没有生产出来,需要和设备厂商进行对接。


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比如2000年的时候,华为为了做3G设备,可是苦于国内没有3G手机,于是找到NEC、松下成立了子公司宇梦通信,NEC、松下能够打开中国市场,华为能够获得终端技术。可是不到2年的时间,由于彼此的不信任,最终这一计划流产,华为前期投资均付诸东流。

为此,华为也没有能够赶上2002年中国手机市场爆发的红利,摩托罗拉、诺基亚等跨国企业赚得盆满钵满,就连做电视的TCL,在2002年就实现了100亿元的销售额。中兴在小灵通上的成功,占据整个中兴集团利润的一半以上。


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华为手机的崛起

2002年,在经历一系列决策失误之后(参见华为为什么想把自己卖给美国的摩托罗拉),任正非开始决定做手机,可是一直到2010年,华为都只做运营商的贴牌机。其实这还是做企业端的客户,和手机市场的通行打法完全不是一回事,手机好不好用不是客户说了算,而是运营商说了算,因此我们看到那时候的贴牌机,不但人机界面不友好,价格也非常昂贵。华为为这些运营商生产的手机,不但不受市场欢迎,而且都是一些低端机,利润非常微薄。

2010年,华为召开高级座谈会,任正非决定将手机升级为三大业务板块之一,重心由之前的贴牌机,转向个人消费者为中心的自主品牌的手机,并且豪言要做世界第一。


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2012年9月份,余承东在微博上发布了一条:“最近被那些盲从的跟风者搞火了,我在此不谦虚地说一次,我们今年年底明年年初将推出一款比iPhone5要强大很多的旗舰手机。”也是从那天开始,“余大嘴”的称呼便传遍网络。

在华为内部,余承东一直是技术流,他在1993年加入华为,算是元老级的人物。在华为成功研发交换机的时候,余承东主动要求做无线业务。经过十几年的打拼,余承东为无线业务立下了汗马功劳,成功做到世界第二。


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在被召回深圳之前,余承东是无线事业部的总裁,主要负责欧洲片区,凭借分布式基站在欧洲攻城拔寨,与爱立信的差距非常小。所以当被任正非要求其负责手机业务时,余承东一脸错愕。他一直的梦想都是把无线业务做到世界第一,当时无线业务与爱立信相差无几的时候,却让他负责一个陌生领域,确实有抵触情绪。不仅仅是做手机,当时任正非还要求把芯片也要做起来。

2011年,苹果、三星如日中天,如今占据中国半壁江山的小米、OPPO、vivo、魅族等也是在此时崛起的。中国能够迎来手机的全面爆发,源于全球产业链的转移,日韩等发达国家的电子工业向中国内地转移,产业链的聚集会形成马太效应,要素越多就会吸引更多的企业。


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智能手机是仅次于汽车之外,全球分工最广的产业,以苹果手机为例,屏幕来自韩国LG,内存来自三星,CPU来自高通,GPU来自英伟达,基带芯片来自英飞凌,组装则是富士康。2019年苹果公布了其供应商200强,其中中国占35%,按键、边框、电池等很多元器件都来自于中国。


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华为手机的“长征”

中国拥有了手机产业链的聚集效应,尤其是深圳,更是聚集了全球电子工业的产品应用。即使今天三星把工厂迁到东南亚,但是仍然保持着与深圳供应链深度联系。三星每年都会从中国采购几十亿美元的手机零配件,从这个角度看,这些手机企业从来没有离开过中国,或者说离开过深圳。2019年,苹果公司在全球一共有59家代工厂,其中有7家在中国以外,有52家在中国。

所以华为在深圳做手机,有得天独厚的优势,供应链健全,产业集聚效应明显。可是在做手机的早期,余承东一直找不到感觉,无论其推出的“远见”,还是“火花”等产品,都得不到市场的响应。


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这是长年做企业端用户所形成的路径依赖,手机设计还是以技术为中心,以设计为中心,缺乏与普通消费者的互动。小米1的火爆,也让余承东找到对标的对象,于是余承东要求设计人员到地铁、咖啡馆、大街上听取消费者的意见,观察他们的购买行为。

根据市场的调研,设计师们洞察出了“薄”的卖点,只有单一要素最大化,才能够吸引市场足够的眼球。华为的Ascend P1手机 ,确实做到了全球最薄,为此还舍弃了电池容量,摄像头也不得不造成凸起的,这些都容易造成手机的损坏,为了保护手机,人们开始套上各种保护套,相机薄的特点就显现不出来了。


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相比于小米,Ascend非常拗口,人们搞不清楚背后的含义,甚至很多消费者误以为是国外品牌。其实这个错误,华为隔壁的中兴也犯了,其品牌“努比亚”来自于非洲古文明,中国普通百姓完全没有认知,这就好比自说自话,只有自己人能听得懂。这也是做企业端客户,向普通消费者转型过程中的通病。

余承东顶着巨大压力,连续推出了D1、D2、P3等多款高端手机,其市场反应平平。而且华为手机还搭载着自主研发的海思四核芯片K3V2,这款芯片不但发热量高,而且游戏兼容性也非常差,在三星都已经用上29nm工艺的时候,K3V2采用的依然是40nm工艺。


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芯片市场是一个高投入、高风险、高产出的行业,没有任何捷径可以走,根据摩尔定律,每过2年,半导体设备速率会增长一倍。技术领先的厂家可以利用时间窗口赚取高额的利润,这也导致中国半导体厂家始终无法进入主流的芯片市场。

海思如果没有自主手机的培养,也不会给它长达8年的研发迭代周期。同时台积电的存在,也为华为开辟了生存空间。现在的芯片企业只需要做无晶圆设计,不需要自己生产。最早一代K3V1芯片,不仅工艺落后,系统也是被淘汰的Windows Mobile,甚至只能应用在山寨机上,不敢在华为产品上使用。后来华为市场总监胡厚崑认为,如果自研芯片总是用在山寨机上,未来会影响华为的品牌形象,因此逐渐停止山寨市场供应。


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之后任正非做了一个重大决定,他让海思移动芯片部门直接划归到手机公司,用手机公司的利润补偿海思的前期投入。华为走出了利用手机利润,反哺芯片的模式。

这让余承东承受了更大的压力,从2012年开始,华为很多高端机开始用海思的芯片,比如D系列、P系列、Mate系列,都是搭载海思K3V2芯片。此时消费者甚至开玩笑说:海思恒久远,一颗永流传。甚至在华为内部,也有传出余承东下课的消息,直至任正非拍桌子说:“不支持余承东的工作就是不支持我”,这种内部“下课”的消息才最终平息。


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海思芯片被市场认可要等到P6的推出,芯片不再是万年不变的K3V2,而是麒麟Kirin910,这款采用了28nm工艺的芯片,真正与高通的高端芯片处于同一档次,不但功耗大幅降低,而且改善了GPU图形处理单元,游戏的体验和兼容性更好。相比于苹果手机,华为的待机时间更长。

2014年,三星Note 4依然采用塑料外壳,和华为金属机身相比质感相差非常多,同时期的iPhone 6plus出现了弯曲门、夹发门,由于苹果手机铝制边框与玻璃屏幕之间空隙非常大,导致经常会夹住头发。这一系列的故障缺陷,让中国的政企精英们纷纷放弃三星和苹果,华为Mate 7迎来市场井喷式发展。


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之后三星为了挽救颓势,不断缩短手机的研发周期,导致之后的爆炸门,让他们彻底丧失了中国市场,其所留下的市场份额,逐渐被华为所占领。

华为手机的成功,有运气成分,但是离不开自身的努力。比如海思的自研芯片,前几年一直拖手机的后腿,甚至华为内部都开始怀疑海思的芯片。现在海思芯片成为华为手机的核心竞争点,GPU Turbo芯片大幅提高了华为手机游戏体验,昇腾910是目前全球已发布的单芯片计算密度最大的AI芯片。

《少有人走的路》中有个“推迟满足感”的概念,那些看起来非常艰辛的道路,虽然不能马上有回报,但是在未来可能是你的救命稻草。华为看似走了一条最艰难的道路,自己研发芯片,现在成为对抗苹果、三星的核心武器。

网友评论:

用户8068843481851 :经历到了甜头啊,不然怎么会接着做,你看他的手机贵啊

噶啥捏 :华为手机爱国税太高,还是买小米吧,穷人多

壹絲心痛 :我从S60后,用的第一款安卓手机就是荣耀3还是几,具体忘了,当时就知道华为是唯一不上市进世界500强的企业![赞]

艾悟凯 :转发了

358团一营营长钱伯钧 :自古食言者就佩服仨人,郑庄公、王竞泽、任正非

亚历山大梅德米米 :华为打脸永不喊疼

487649948734 :美腿7功不可没

杨帆靠浪 :华为天天都在笑

用户61033950624 :支持一个自己国家的企业无非就是做大做强这个国家的民众能从中受益,如果支持做大做强后把民众当韭菜来收割,不管是什么企业都得不到支持。这是铁律

你的男神的眼神 :华为做的不是手机而是相机

台北雨夜的机场 :无利不起早,无商不奸!!!

且听风吟浅看浮沉 :华为现在爱国税太高了,关键一年后旗舰表现并不好 Mate9 pro Mate20 pro(UD)用户。Mate20卖了换的MAX 最可气只卖了2500……

荒野叉烧包 :这也叫打脸吧,说好的不做现在百分之60收入来自手机

刘洋243115637 :我也是实在搞不懂只是一个疑问而已,在头条不管是华为还是其他任何品牌的相关新闻里面随时都加有小米的图片?这是为什么?

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