同样是首富,为什么马云混得风生水起?

作者: 水淼 日期: 2017-08-25 09:00:49 人气: - 标签: 创新 一个 杠杆 模式 商业

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同样是首富,为什么马云混得风生水起?

这些日子,王首富麻烦缠身:海外投资遭处理、白菜价变卖核心资产等一连串事件闹得满城风雨。坊间流传的那个“三国杀”的故事(万达、融创、富力),更让人们看到了老王的无奈和窘迫。

同样是首富,为什么马云混得风生水起?

相形之下,马云则依旧风光满面:最近,他一边玩着“新零售”,搅动得资本市场寝食难安;一边继续发挥他长袖善舞的本领,四处拜访政要大咖,还鼓捣出了一个“中美企业家峰会”。

同样是首富,为什么马云混得风生水起?

为什么同样是首富,“一无所有”的王健林忙得捉襟见肘、焦头烂额;而“悔创阿里”的马云却依旧潇洒自在、风生水起?

一、马云的赚钱逻辑不同

也许有人会说:因为马云更擅长交际、忽悠、战略,甚至还可能携带了外星人基因。但是,千万别忘了,王健林贵为华人首富,无论智商、情商、眼界还是谋略都绝不在马云之下。

也许有人会说:风水轮流转,说不定下一个倒霉的就是马云呢?但就像马云和王健林的成功不能简单归结为“运气”一样,他们每一个战略决策的失误也绝非“风水”二字可以解释。

当然,肯定还有阴谋论者会将原因归结到他们背后政Z势力的角逐

然而,这都没有涉及到问题的本质。在我看来,两位首富迥然不同的人生际遇首先源于赚钱逻辑的不同。

众所周知,ROE(净资产收益率)表示股东每投入一块钱可以在一定时间内(比如一年)获取多少净利润,代表了企业赚钱能力的高低。

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由此可见,提升ROE的途径无外乎三种:要么努力提高产品和服务的净利率(比如茅台,苹果等),要么提高企业管理层的营运能力(比如沃尔玛),要么不断地加大经营杠杆(比如银行、房地产等)。循着这三条途径,就衍生出了三种不同的商业模式。

很明显,阿里巴巴作为一家互联网企业,赚钱的逻辑在于拥有高净利率的产品。而王健林虽然一再强调自己是文化企业,但万达(商业)本质上依然是一家依赖高杠杆的房地产公司。

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二、马云不怕去杠杆

因为商业模式不同,当外界环境发生变化时,两位首富的反应是不一样的。

高杠杆的商业模式在货币宽松、经济周期向上时会过得风生水起。比如过去二十年,中国经济迅猛发展,房地产行业趁势而上,将王健林推上了首富的铁王座。

然而,一旦货币紧缩,经济放缓,甚至发生经济危机时,高杠杆企业就可能面临灭顶之灾。比如著名的世界顶级投行雷曼兄弟、高盛、美林等,都曾通过高杠杆迅猛发展、日进斗金,却也因为高杠杆在2008年次贷危机中一败涂地。

如今,当中央开始推行严格的金融监管和房地产调控政策来实施去杠杆的目标时,王健林等房地产商们是最害怕的。

而依赖创新(模式创新和科技创新)、品牌和网络效应的互联网科技公司们,面对去杠杆的恐慌却要小很多。只要创新不停,就会赚钱不止。哪怕在所谓的经济寒冬中,阿里巴巴的股价依然创出了新高。(实际原因比这个复杂,下篇文章会详细分析)

同样是首富,为什么马云混得风生水起?

三、马云的创新能力更强

实际上,王健林连做梦都希望能像阿里巴巴一样成为一家拥有高净利率的轻资产公司,而不必整天为泰山般的债务发愁。所以,他一直积极在文化领域布局,并且对外宣称:2020年万达不再是房地产企业。

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他不仅是这么说的,也是这么做的。一方面万达(集团)在影视行业攻城略地,连续收购AMC(美国最大院线)和传奇影业(美国著名影视制作公司),另一方面万达(商业)在文旅领域也大快好上,迅速签下了一大批万达城项目,并且放言要让迪士尼20年内无法盈利。

据王健林说,此次大幅剥离文旅项目和酒店项目,不仅可以大大降低负债率,也是他轻资产战略的重要一步(此次卖掉文旅和酒店项目仍由万达负责规划、开发和运营)。

万达表面上的转型进行的如火如荼,但骨子里的转型却难于上青天。比如,王健林卖掉的那些文旅项目,本质上其实还是地产项目。只是因为投资额巨大、资金回笼周期长叠加债务危机而不得不断臂求生。

不同的商业模式决定了王健林和马云有着截然不同的思维模式和核心能力。作为房地产商,过去那么多年,王健林最核心的能力一个是拿地,一个是搞钱。如今却要进军一个日新月异,靠创新取胜的文化领域,对他而言这是一个完全不一样的战场。

其实王健林并不缺乏创新思维,相反他还一直强调创新的重要性,他曾说:万达最重要的精神就是创新,而且是永不停止的创新。然而,他的创新更多来自于拿地和融资的创新,除了万达院线,近年来人们很少看到他在模式和科技创新上的突破。

对于身处互联网科技行业的马云来说,虽然不怕去杠杆,但十分害怕类似苹果对诺基亚式的颠覆。对他而言,创新就像是呼吸一样,是他和阿里每天赖以生存的本能。

同样是首富,为什么马云混得风生水起?

所以,从电商、大数据、云计算、人工智能到新零售,他几乎是国内每一波新经济浪潮的引领者。

经济学家熊彼特说:创新是企业发展的根本动力。在科技爆炸,奇点临近的今天,这句话更显珍贵。谁能更好地理解世界并靠创新引领未来,谁就能占领未来十年的高地。

结 语

世界上没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨。同样是首富,马云吃得更开的原因并不是他更会忽悠、更会交际、更会营销,而在于他和王健林身处不同的商业领域,从一开始就注定他们会走向不同的道路:马云靠创新赚钱,王健林靠杠杆吃饭。所以,去杠杆时,最伤的是老王;谈转型时,最难的也是老王。

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网友评论:

华山侠客 :王健林给马云没有可比性 王健林赚钱是投机取巧 请客送礼 行贿受贿 坑老百姓 马云是脚踏实地为民服务 胸有大志

星煌资本孙良 :马云的后台是我们老百姓,所以得人心者不会倒!

梦中飞31 :一个是有后台的吸血鬼,一个是靠白手起家的草根,白手起家还不忘感恩社会,这种人注定会越做越大!

北风微风 :区别是马云生在任何一个国家都能成功,王健林只能在中国成功!

蓝天173691977 :因为王的后台要倒了,而马的后台不会,他俩其实都是给他们的主子打杂的,真正挣钱厉害的人是幕后的,我们老百姓不敢讲的

隆昌魏有洪 :你太天真了,在中国的亿万富翁没有一个例外。

小林儿 :一个靠本领吃饭,一个靠关系吃饭,关系没有饭碗没有。

永发投资 :马云有师傅王林保佑,暂时比较顺,鲁豫近期要采访马云,将来怎样很难说。

延误的航班 :各位同胞,擦亮眼睛吧,马云以经让许多人失业了,他又在弄无人超市,无人工厂,将来又有多少人失业,同胞们团结起来为了千千万万个家庭有工作,有生活来源孩子们能够上学,为了你的家庭,不要在羡慕称赞他,有钱人多了,有钱是他们的本事,但是让别人失业就太缺德了,别在理他,让他自生自灭。

王华山17 :老王有一个败家的儿子,没办法,富不过三代,

小探花郎 :马云背后是什么支撑?外国大财团!王的背后是投机取巧的中国银行。中国银行从来不做雪中送炭的事只干锦上添花的活!

冥想158 :虽然商人都是以盈利为目的,但一个忙着转移资产(也许后台要出问题),一个确在挣钱的同时也服务了社会大众(支付宝,滴滴,蚂蚁森林,乡村教师,天猫等等),格局和境界不一样,从他教育出来的儿子就可以看出他的为人,造成的最终结果也不一样!

慢慢的时间 :富豪想要混的好,口才必须要好,你看美国的每个总统都是演说家!!

ycares :王健林倒了中国还有很多这样的人,而马云全世界只有一个。而他的商业模式无法复制。

幕后人物1 :马云是浙江省的其中一人,智慧的浙商不是谁都能搞明白的?浙江如马云般的人物很多很多,浙江民营企业占比90%以上,在国内外到处投资!

吉茄山玉 :老王给银行打工,银行给马云和大众打工。

安倍晋太郎 :王是做有本生意,马云基本是做无本生意,马云能亏?2000时有个朋友,包了一个县文化休闲场所100多桌麻将10元一桌的茶钱一天都近万元,马云连茶都没'泡 TM他能亏? 电商平台跟麻将桌的相同之处就是提供了一个平台不管你场上的输赢他都收钱

用心的人9017921 :一个靠后台上位的,后台不行了,也就倒了

斯德哥尔摩重症 :这次孙的事情,国家会起大波浪哦

手机用户61804624350 :王健林不实在!做地产生意的10个有9个都昧良心的种!该走下坡路了..老王也太自负?

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