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金立刘立荣过度消费信用分,离贾跃亭只有一步之遥?

作者: 水淼 日期: 2018-03-20 09:01:29 人气: - 标签: 亿元 资金

科技速递:

金立刘立荣过度消费信用分,离贾跃亭只有一步之遥?

“狼来了”的故事大家都听过,如果一个人连续说两次谎,那么第三次将没有人会相信他。贾跃亭之后,谁将成为下一个失信的人呢?

乐视手机倒下的之后一年,另一家出货量上千万的手机厂商金立手机也曝出了资金链问题:董事长刘立荣股权被冻结、公司拖欠供应商数亿元货款,发不出工资。

目前该公司的资金链问题还在持续发酵,有传言称其拖欠金额达百亿元,包括拖欠银行 86 亿元,拖欠供应商近 40 亿元,其中最多的某供应商达 7.5 亿元。

此前还有小道消息称,金立资金链断裂是因为刘立荣在澳门豪赌输了 30 个亿导致。而接近刘立荣的某高管表示,:“小赌是有可能的,但不可能输那么多。”

之所以会有赌博输 30 亿元这种说法,行业人士解释道:“相比赌博欠款与拖欠供应链钱,哪个更容易让金立倒闭?赌博只是个烟雾弹,主要是为了掩盖供应链欠款。”

金立刘立荣过度消费信用分,离贾跃亭只有一步之遥?

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话说金立为了掩人耳目真是操碎了心,不过“纸里包不住火”,资金链断裂的问题最终还是暴露出来了。那么一家年出货量 3000 万台的手机厂商,为何突然会拖欠金额能达到百亿元呢?

刘立荣在接受采访时表示,金立资金链问题爆发是因为2016年-2017年两年营销和投资费用超限所致:这两年金立在营销上开始学习 OV,疯狂砸广告、请明星代言、赞助热播综艺节目。

统计显示,过去一年多,金立特约赞助了《我们战斗吧》、独家冠名《真声音》、特约赞助《笑傲江湖》、冠名《四大名助》、赞助《跨界歌王》、冠名《今夜百乐门》等综艺节目。

2017年金立还规划将在S/M两个系列上投入约 19 亿人民币用于推广宣传,继续冠名各档热门综艺节目。过去两年营销费用也达到了创纪录的60多亿元,再加上近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元。

问题是金立只是学到了蓝绿两家的皮毛,最初的代言人有刘德华、冯小刚徐帆夫妇、余文乐、吴刚等,都是“老一辈”娱乐明星;虽然后来启用了薛之谦、刘涛等更年轻的代言人,但前者“人设崩塌”差点毁了品牌。

再者,金立也没有学到OV的“洗脑营销”,比如后者有“充电5分钟,通话两小时”、“前后2000万,拍照更清晰”等,而金立则是“超长续航”、“安全”。

渠道方面,金立的线下门店及合作经销商的数量和OV有较大差距,而且小米CEO雷军也说过“蓝绿两厂过度消费了线下市场”,也就是“线下为王”并不适用于每个手机厂商。

有分析认为金立这两年冠名的节目几乎都是排名第二梯队的,投入这么猛,2017年整体销量比预期少一千万左右,营销部门没人背锅?

金立刘立荣过度消费信用分,离贾跃亭只有一步之遥?

金立刘立荣过度消费信用分,离贾跃亭只有一步之遥?

可以说“金立没有OV的命,却得了OV的病”,但当下最重要的问题是解决资金链问题。只是前有“赌博”,后有“营销推广60多亿”,刘立荣这样消费自己的信用分真的好吗?

按照刘立荣的计划,金立将分三个步骤来解决资金链问题:“首先,引入合作伙伴,确保生产与销售,市场在就有未来;第二,引入战略投资者,补充资金,增加公信力;第三,出售资产偿债,获取债权人支持。”

这基本上是孙宏斌及融创解决乐视资金方案的翻版,后者最终也表示“愿赌服输只能遗憾”,那么刘立荣及金立能有所突破吗?

刘立荣表示,如果把持有的微众银行股份和金立大厦资产出售,预计可以回笼70亿元资金,此外南粤银行股权估值接近20亿元,这些钱可以解决当前的资金缺口问题。

但是微众银行的股权的转让需要银监会审批通过,而金立大厦资产在欧菲科技、深天马A等申请财产保全后处在冻结状态,南粤银行股权在上海唐神广告公司申请财产保全后冻结。

受限于此,资产出售的时间上难以把握。而必要时“可以放弃金立控制权”,就相当于孙宏斌说的“融创甘当二股东”...

至少在找到接盘者之前,刘立荣是不会跑路的。

网友评论:

起点站泥 :会不会过分的解读了,就目前而言,金立的事态显然没有那么严重,一时的资金的短缺很正常的事情,以目前金立的体量来说,根本就不是什么大问题。

不二心其 :营销只是一小部分而已,但是金立这两年研发的力度确实要比往年激进不少,上次的无线快充就是一个很好的证明。

线结边翁 :所谓的有些新闻根本就是捏造出来的罢了,这两年金立发展的一帆风顺,手机业务一片大好,现在金立这样,正好竞争对手可以对其打压,到底有没有这样只的事,大家想想就知道了

两颗心祟 :怎么会联想到乐视,这是完全两种性质的事情了,乐视是完全是因为步子迈的太大把自己搞死的

戮力同心某 :想的太严重了点,只要生产在继续,只要产品系列得到更新,这些都不算什么事。

黑白棋局建 :放心吧,人家好歹也是混迹了16年之多的老牌企业了,对于这种事情完全有能力解决掉,国产手机不应该失去掉这么一家良心厂商!

文章来源:https://www.toutiao.com/group/6517561631025660419/

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